微博照耀下的“新”新浪 引爆一个重生的企业

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为什么是新浪抓住了微博在中国爆发的机会？

新浪微博太火了。这不仅仅体现在其已经成为社会现象，更体现在其对新浪自身的改变上。

11月16日的新浪微博开发者大会彻底爆棚，不仅一票难求，现场甚至要动用安保人员维持秩序……虽然出席开发者大会的新浪CEO曹国伟依然保持淡定，身着休闲装束到场，但拥挤的会场和排队在外面等待的人群以及众多盛装出席的投资界大佬们，再也不能让新浪的普通员工保持冷静了。

参会的外部人感叹，已经很久没有看到这样的新浪了，至少有五、六年没有了。奥运会、世界杯？那主要还是运营部的事情。已经很久没有看到一家上市10年的中国互联网老牌公司又重新充满激情、上下合力地推动一款产品，并对内和对外都发出统一的声音，强调新浪做微博的战略意义、目标和决心。

像“必须达到规模效应才有商业价值”、“投入没有封顶”这种很明确、很给力的口号般的话语，再次出现在新浪高管们口中。

上一次新浪对外部发出明确的决战信号还是7年前。当时的新浪看到网络品牌广告市场和无线增值服务市场的机会，公司高管们也会经常对外宣称诸如“饱和性投资”、“非理性投资”等词，追求流量、规模扩张，保证产品稳定和业务可持续成为当时的首要任务。但那之后，大概有四五年新浪给外界的感觉都是平稳的，甚至在战略上堪称是犹疑的，以致从三大门户之首变成已经排不进中国前三大互联网公司的座次之中。

然而，最近一年新浪给外界的感觉出现了180度大逆转，而这种逆转得到了市场与资本的认同，其股价在最近一年已经几乎翻倍。

那么，一个“新”新浪是如何被微博点燃、引爆和重生的？

新浪微博是怎么诞生的

2009年5月，新浪管理委员会成员还有一些高级主管，到成都开例行的战略会议。这种会议每年一次到两次，各部门都会到，讨论公司战略问题。新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬记得2009年5月和10月开了两次这样的会，他回忆说，那次会议上是曹国伟和新浪CFO余正钧第一次提出做微博产品的想法。

彭少彬说：“当时也没有明确说一定要做微博，而是因为新浪一直在投资做互动类的产品。其实不论国内国外，都已经有一些非常清晰的路线，但怎样利用新浪自身的优势去做，才是当时战略讨论的一个关键。”当时曹国伟和余正钧提出的思路是怎样把新浪的优势更好地体现出来，他们认为微博虽然不同于SNS，但Twitter本身具有媒体特性，这一点上和新浪的基因是一致的。

彭少彬的回忆也得到了新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞的确认，“当时我们就认为微博和新浪的基因其实正好搭上了”。王高飞及许多新浪高层至今都认为，“连接网页的Google和连接人的Facebook是互联网的两大基础设施，是‘道’的层面，而Twitter是‘术’的层面”。但新浪必须找到一个适合自己的切入点——这就要搭上自己的基因。只要搭上了媒体的基因，“我们敢说在中国我们做不好，也不可能有别人能做好，因为我们就是做这个的”，王高飞肯定地说。

曹国伟也不是一步就想到要往Twitter这条路走的。就像王高飞说的，新浪高层都意识到大方向其实是Facebook，但新浪当时不具备做大型SNS的技术和产品能力，所以中间肯定会有一些探索和波折。

2009年决定做微博的时候，新浪当时已经做了应用比较丰富的SNS——新浪“朋友”。但这个到现在都很少有人知道的应用最终被曹国伟停掉了，连团队“推一推再决定”的动议都没同意。王高飞事后对记者说，“‘朋友’一开始就是Facebook路线， 后来曹国伟一直让改，改到最后已经有点接近微博的形态，类似于把Facebook的mini-feed功能单独拿出来做，传递名人的动态消息。但由于它不具备内容的承载性，他觉得这条路很难走通”。

最后曹国伟决定不推“朋友”产品。“要知道在新浪这种比较大的互联网公司里，做出来了一款产品最后不上也是蛮少见的。”王高飞说。据一些离开新浪的员工的记录显示，2008年下半年，当时互动社区事业部总经理霍亮的团队最多的时候调集了新浪各大部门80%的工程师和美术设计师来做新浪“朋友”，应该算不小的人力投入。最后不上，相信从曹国伟到一些高层也都是有压力的，而中层自然也有不少不理解的声音。

很难说今天的新浪是从哪一天开始转折的。如果从决定做微博算起，那已经是2009年7月。经过一个多月的调研分析，管理层明确了目标，下决心要做微博这个产品，由两年前进入新浪、时任桌面产品事业部主管的彭少彬主持开发。

随后，互动社区事业部和桌面产品事业部合并，集中资源开发微博产品，不久互动社区事业部总经理霍亮离职。今年10月彭少彬被任命为新浪副总裁、微博事业部总经理。无线、运营两大部门积极配合微博事业部的工作，三部门负责人，包括新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤、王高飞和彭少彬经常一起开会，彭少彬扮演协调者的角色，主动召集大家。不过从曹国伟的言语中我们可以看出，微博的总负责实际上是曹国伟本人，他对《商业价值》记者说，“负责微博的只有一个部门，我是总负责人。”